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By Oliver Errichiello, Visit Amazon's Arnd Zschiesche Page, search results, Learn about Author Central, Arnd Zschiesche,

Das Buch analysiert die Erfolgsfaktoren ökologischer und sozialer Marken und bietet Einblicke in die Strategien moderner Konzerne, Familien- sowie Sozialunternehmen. Welche Besonderheiten kennzeichnen langfristig erfolgreiche „grüne Marken“? Wie lassen sie sich effektiv entwickeln, steuern und kommunizieren? Auf foundation von Betriebswirtschaft, Markensoziologie und Sozialpsychologie beschreiben die Autoren übergreifende Strukturmerkmale und zeigen Lösungen Schritt für Schritt an konkreten Beispielen auf. Erfahrungen beim Aufbau und der europaweiten Durchsetzung der grünen Marke „wooden radio“ bilden die Grundlage für zahlreiche direkt umsetzbare Empfehlungen. Der Leser erhält klare examine- und Umsetzungsinstrumente, um schon bestehende nachhaltige Marken im Tagesgeschäft zu verankern und junge Marken planvoll zu entwickeln. Inspirierend für alle, die grüne Marken stark machen wollen.

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4 Die wirtschaftliche Bedeutung der Ökobranche heute Das BÖLW-Barometer (Bund Ökologische Lebensmittelwirtschaft) dokumentierte für 2013, dass 85 % der Verbraucher auf eine artgerechte Tierhaltung und 83 % auf eine möglichst geringe Schadstoffbelastung Wert legen. Immerhin noch 78 % möchten ihren Kauf als Beitrag zum Umweltschutz verstanden wissen. De facto beträgt der Anteil von Bioprodukten am Lebensmittelgesamtumsatz (Stand 2012) in Deutschland 3,8 % (ca. 66 % aller Bundesbürger kaufen Bioprodukte, allerdings nur elf Prozent regelmäßig) (vgl.

33). 2 Hess Natur Katalog: Öko Hippsterfrei – Wohlfühlen 1985. (hessnatur-Textilien GmbH) dem Jahr 2000 gründen sich verstärkt kleine Modelabel, die bemüht sind, eine nachhaltige Produktion sicherzustellen. Kirsten Brodde bemerkt: „[Die Kleinen] treiben die Großen voran. Denn die sehen, dass es Kunden für dieses kleine grüne Angebot gibt, das sich eben nicht jede Woche erneuert.  33). Durch die Kreativleistung und den hohen Anspruch der kleinen Unternehmungen fühlen sich zunehmend auch große Textilketten unter Zugzwang: Es kommt 36 2 Grüner Konsum zur Entwicklung von Umwelt- und Sozialstandards, welche die Mehrzahl aller Unternehmen freiwillig eingehen.

In der Beschäftigung mit dem Thema „grün“ gilt die Landwirtschaft als Ursprungsort eines ökologisch orientierten Wirtschaftens. 3 Geschichte der Ökobranche 27 existenzielle Auswirkungen auf Handlungsoptionen und Lebensgrundlagen. Dabei fällt bei näherer Betrachtung auf, dass ähnlich wie bei von Carlowitz, dessen Ideen mit generationenübergreifender „Ressourcensicherung“ in Bezug standen, auch bei den ersten Biopionieren zunächst allein die langfristige Ökonomisierung ihrer landwirtschaftlichen Nutzflächen, also die Sicherung der Bodenerträge, im Zentrum der Bemühungen lagen.

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