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By Naemi Goldapp

Naemi Goldapp gibt einen Überblick über interdisziplinäre Erkenntnisse zu reichweitenstarken Inhalten im Social internet und bietet Lesern eine Hilfestellung, selbst Strategien für die Verbreitung von Inhalten in Sozialen Netzwerken zu entwickeln. Sie erläutert, warum die Optimierung von Inhalten für Soziale Netzwerke – insbesondere für fb – unablässig für Journalisten ist. Ihre Argumentation baut sie auf Erläuterungen zu den Herausforderungen der Branche im digitalen Zeitalter sowie auf einem Verständnis für Soziale Medien generell auf. Vertiefend geht die Autorin der Frage nach, used to be Medienunternehmen von viralen Medien wie Heftig.co und Buzzfeed hinsichtlich der Themensetzung, Aufbereitung und Verbreitung lernen können.

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Neben den interdisziplinären Erkenntnissen greift der Fachbereich auf Praxiserfahrungen zurück (vgl. Langner 2009: 27). Im Folgenden soll zusammengetragen werden, wie Medienunternehmen ihre Arbeit optimieren können, um durch ihre Online-Angebote mehr Reichweite zu erzielen. Virale Effekte entstehen durch ein Zusammenspiel unterschiedlicher Faktoren. Je nach Autor werden in der Literatur zwischen drei und fünf genannt. Grundlegend erforscht werden können Faktoren der Botschaft, der Quelle der Botschaft und des Konsumenten (vgl.

Denn sie geben Medienhäusern eine Möglichkeit, sich besser auf Facebook zu präsentieren, Inhalte für die mobile Nutzung zu optimieren und damit Geld zu verdienen. Doch auch Facebook profitiert davon. Das Netzwerk kann Nutzer durch das Hosten publizistischer Inhalte länger in der App halten, denn sie surfen nicht mehr auf die Website der Medienunternehmen. Bleiben Nutzer länger, kann auch Facebook mehr Einnahmen durch Werbung erzielen. Zudem könnten sich durch die Kombination der Analyse von Nutzerprofilen mit Lesegewohnheiten weitere Möglichkeiten der datenbasierten Ausspielung von Werbung oder auch publizistischer Inhalte ergeben.

So kann ein Medienunternehmen im Kontext Sozialer Netzwerke – im Gegensatz zu anderen Branchen – nicht nur von einer wirtschaftlichen, sondern auch von einer journalistischen Herangehensweise her betrachtet werden. 4 Einsatz von Sozialen Netzwerken im Journalismus 37 Besondere: Ein journalistisches Produkt fügt sich in Soziale Netzwerke ein, Nachrichten von Medienportalen verschmelzen im Newsfeed mit Statusmeldungen von Freunden. Medien sind mit ihrem Produkt – der Nachricht –zumindest in Kurzform, direkt bei Facebook vertreten.

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